发表于分类 ‘网络营销观察’ 的文章列表
2009年度大学生网络营销能力评比活动简介
星期一, 06月 1st, 2009最近一直在忙于筹备一个活动——2009年度大学生网络营销能力评比活动。这项活动主要面向本学期学习网络营销课程的电子商务专业学生，将活动作为网络营销实践课程的内容，通过高校网络营销教师的指导，进一步延伸网络营销理论与实践相结合的教学内容，提高电子商务专业大学生的网络营销能力，从而为走向专业工作岗位奠定基础，对提高毕业生的就业成功率也将发挥积极作用。 首届大学生网络营销能力评比活动计划由中国互联网协会提供直接指导，网络营销教学网站作为活动的官方网站，由新竞争力网络营销管理顾问负责网站开发及运营维护，业内某知名大型电子商务网站提供赞助支持，提供全部奖品奖金及部分网络营销实践对象。 2009年度大学生网络营销能力评比活动简介： （1）时间计划：6月15日－8月31日为网络营销实践活动；9月1－5日，参加评比选手评分；9月9日，颁奖仪式。 （2）奖项设置计划（由赞助商提供赞助，待最终确定）：
满足消费者基础需求是创建C2C网络品牌的前提
星期一, 03月 23rd, 2009品牌是企业的无形资产，是区别于同行和具备行业优势的重要体现，从消费者角度来看，优秀品牌代表着本品牌产品、服务在同行中出类拔萃，消费者对品牌的认可建立在品牌为其带来的价值和利益之上。互联网是一个全新的领域，电子商务更是一种全新商业模式，与传统行业一样，众多电子商务活动主体若想获得长远可持续发展，必须创建属于“网上世界”的新品牌。 品牌建设首先必须深入理解消费者，从消费者立场上看待问题，以用户需求和用户期望为指导，作为品牌创建者就必须通过内外部资源整合满足消费者需求和期望，甚至提前满足消费者暂未显现出来的潜在期望，让消费者感到有超乎预期的惊喜收获，以此培育消费者对品牌的认可、直至产生并提高忠诚度，进而达到创建成功品牌的最终目标，消费者对品牌的认同包括物质和精神两个方面，针对C2C电子商务具体来说，即认同商品和服务，因此创建C2C平台上的成功品牌，必须先从这两个方方面来满足消费者基础需求
精准营销失败案例:卡巴斯基弹出广告与垃圾邮件无异
星期五, 02月 20th, 2009精准营销在互联网环境下受到狂热追捧，网络广告精准投放是传统媒体广告无法媲美的优势，但任何营销方法和营销手段如果没有正确应用，不但不能起到应有效用，甚至给企业造成负面影响。 以卡巴斯基为例，弹出广告提示升级杀毒软件，本无可厚非---因为其抓住了已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版有弹出广告，破解版卡巴斯基杀毒软件是否有弹出广告？）的目标对象，即潜在客户，也算是做到了精准投放，然而卡巴斯基却“一视同仁”的把升级购买广告“很负责任”弹出到每个用户电脑上，每个已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版）的用户，每次开机都要忍受卡巴弹出广告“锲而不舍”的袭扰，难怪同事冯英健发出“野蛮的卡巴斯基杀毒软件弹出广告”的呐喊。
2009年网上视频广告消费趋势
星期一, 02月 9th, 2009【摘要】尽管2009年预测增长缓慢，但网上视频广告依然是保持增长步伐，将比其他广告媒体更受欢迎... “2009年网上视频广告消费仍然保持22.5%增长态势，但相较2008年36%确实有所下降。” 这是根据AccuStream iMedia Research 2009年1月份发布趋势图显示的. 该公司同时表示网上视频广告消费再次增长（死而复生）将出现在2010年达到28.2%。2004到2010年美国每年视频广告消费趋势，请看下图：
2008年第4季度欺诈点击中国排名第3
星期日, 02月 8th, 2009【摘要】 “就像过去几个月更多街道犯罪被报道一样，随着经济衰退的加深，网上“街道”犯罪-欺诈点击也在不断攀升。” eMarketer资深分析师，大卫霍尔厄玛说，“困难时期导致更多违法行为。”... 在全球经济受金融风暴重创环境下，欺诈点击也呈攀升之势，2008年第4季度欺诈点击中国排名第3，占总体欺诈点击2.3%，仅次于第一名加拿大7.4%，和第二名德国3%。 距“欺诈点击排行”发布，已有3个年头，数据显示总体平均欺诈点击率2008年第4季度比上一季度16%略有上升至17%，下面请看2008年第4季度主要国家欺诈点击所占比重（美国除外），如图：