可以看出，目前造成手机广告市场不景气原因主要在于：
1. 手机广告效应评价标准不一，有的计算接收广告的手机用户数量、有的算广告被浏览数量，手机广告效果不可控，广告主投放了手机广告效果如何难以保障，是造成市场不景气的主要原因。
2. 目前手机广告大多局限于文字信息，视频、图片等视觉冲击性强的广告形式却苦于网络速度、数据业务支持、手机功能的限制而无法实现。

尽管如此，与我国国情相似度甚高的印度在手机广告市场发展情况，给了我们足够的信心，印度手机广告发展十分迅速，主要原因在于，印度有几千万手机用户不看报、不看电视，手机成为他们获取信息的主要来源，使手机广告有了巨大的发展空间和存在价值。

从市场用户情况来看，我国手机终端用户达到了5亿多，并且呈现逐步上升态势，这些手机用户中，文化层次较低者占了一定数量，并且新增用户来源于欠发达地区比例较大，他们获取信息的渠道不像大城市用户那样方便，加之自身条件限制，也造就了手机成为他们畅享科技进步的主要工具，通过投放手机广告是获取这个基数庞大用户群体购买力的有效措施，这点和印度市场用户情况十分相似。

从我国国情况来看，近期国家大力推动3G产业发展， 启动TD-SCDMA社会化测试和试商用，实现TD-SCDMA向TD-HSDPA过渡，加之3张3G牌照发放在即，很有可能同时存在TD/WCDMA/CDMA2000 3大3G网络并行运营, WCDMA/CDMA2000成熟网络标准的运行，必将为3G发展提速，并且随着各标准3G制式之间的竞争必将更加促进3G市场发展，在3G手机普及后，3G手机各种应用也为手机广告提供了展现的舞台，手机电视、高速上网使图片、视频广告成为现实，广告服务商可在手机电视播放中参照有线电视插播视频广告，手机报功能使手机图片广告不再是难题、视频通话也为手机广告提供了可供利用的载体，比如在视频通话界面上出现广告信息或标志等，手机广告将不再局限于文字信息。

在3G网络环境下，造成手机广告市场不景气的“广告形式单一”问题得到了有效的解决，加之中国手机用户群体结构的广告适应性，手机广告市场价值逐渐清晰明朗，随着3G的深入发展，手机广告效应评价标准必将不断完善、并形成统一行业标准，手机广告市场必将在3G发展推动下得以壮大。

然而，诺基亚、索爱缺席是否会影响中国TD-SCDMA发展大局呢？形势看来影响不大，如果一定要说影响的话，其消极表现最后影响的是自身在TD终端市场地位和市场份额。目前对于3G终端产品，诺基亚重心在于WCDMA，之前由于中国TD前景不明朗，为了避免同时生产两种标准的3G手机成本，诺基亚选择不作为，另外TD芯片厂商凯明之死，与作为大股东之一的诺基亚对TD态度冷淡也逃脱不了干系。不过随着中国TD发展形势见好，诺基亚也适时而动，据国外媒体报道，诺基亚表示将介入TD终端生产，明年上半年开始销售，由此可见，诺基亚也已经嗅到了中国TD盛宴飘来的阵阵“香气”。虽然索尼爱立信仍然坚守WCDMA阵营，但随着TD市场继续见好，索爱的坚守也可望不攻自破。

尽管TD终端仍然是TD产业链中最重要同时也是最薄弱的环节，只有吸引更多的优秀终端厂家加入进来，才能更快更好地推动整个TD-SCDMA产业的发展，但中国TD-SCDMA向前发展的大局不会因诺基亚、索爱缺席（况且还是暂时性缺席）而改变，中国TD-SCDMA发展环境日渐成熟，发展步伐不断加快的事实不容置疑。

而看好中国TD-SCDMA发展的信心，除了来自于国家对国产TD-SCDMA的支持和对运营商中移动实力的信任外，还直接来源于对国内TD终端厂商生产研发能力的信任和国内企业社会责任感的认同。中兴、海信、联想、熊猫等国内厂商对TD手机无不投以重拳。以海信为例，作为早在2003年就加入TD－SCDMA产业联盟的第一批成员，海信配合TDIA及偕同联盟成员合作伙伴做了大量的TD－SCDMA标准、产品开发及产业化工作。海信通信是第一家基于大唐及展讯两个平台同时进行TD-SCDMA终端产品的研发、制造并均已获得入网许可证的企业，仅3G终端相关专利就申请了50多项。基于强大科研能力支撑，海信研发出了两款支持TD-SCDMA/GSM自动漫游和切换功能的双模终端HS-T66和HS-T68，其中HS-T68成为中移动第一批TD终端采购的6款机型之一，市场销量稳增，在移动公布的二期采购名单中，HS-T66和HS-T68又双双上榜，同时海信明确表示：“海信作为国有大型技术型企业，定全力配合国家支持的TD-SCDMA建设！”正是由于国内厂商TD终端研发能力的提升和不遗余力的支持态度，通过创新的产品和服务、不断提升用户体验，有效地降低了市场及消费者对国外厂商的依赖程度，对民族产业TD-SCDMA发展起到强有力的推动作用。

随着中国TD-SCDMA发展形势趋利，中国TD市场这席盛宴愈加散发诱人气息，虽然贵宾之一诺基亚、索爱暂时缺席，但盛宴组织者中国移动和主要贵宾——国内厂商和部分国外厂商三星、LG、摩托罗拉等均已入座，盛宴气氛丝毫没有因其缺席而冷场，反而是盛宴的丰盛和热烈气氛感染了缺席者，这不，诺基亚已经坐不住了，索爱还能坚持多久呢？

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随着TD-SCDMA实现商用步伐的加快，笔者预见认为：一场由TD-SCDMA主导的“和平演变”正在悄然临近，在TD-SCDMA网络实现商用后，在行业应用上，一场从GSM网络到TD-SCDMA网络过渡的“和平演变”在所难免，而产生“和平演变”原因就在于：“TD手机本身优势体现和行业应用需求”，从笔者使用海信T68（海信TD-SCDMA/GSM双模自动切换3G手机）一个半月来的感受来看，TD手机相较于GSM手机优势明显，但由于目前TD-SCDMA开通服务有限，主要优势集中体现在于流畅的视频通话和高速的上网速度，其中视频电话相对于GSM网络是一次实质性的提升和变革，这种变革除了表现为提供一项优质服务外，其商业应用价值更值得关注，下面列举说明TD手机在以下行业的应用需求和价值体现：

1. 政府部门
提高行政机关行政效能是政府体制改革的重要目标，然而目前，部分政府职能部门行政效能不高，其中部分原因是由于缺乏应用新型科技手段所致。如目前公务员考试的报名、缴费、打印准考证等都实现了网络化操作，然而在缴费与打印准考证之间还存在一个现场确认环节，必须考生亲自到现场进行身份确认，给双方都带来了诸多不便；试想，如果考试组织单位和考生实行通过TD-SCDMA可视电话确认身份，不但能加快组织单位工作效率，又能方便考生，还能体现政府的便民政策措施；另外，如第一次办理《港澳通行证》也必须办理人亲自到公安机关进行现场身份确认，其实这些都可以通过TD终端可视电话进行确认，如此种种还有很多，可见政府行政机关体系内TD-SCDMA应用需求也是相当大的。
2. 银行系统
倘若通过他人代办银行开户、销户等，就必须经过复杂的委托程序，并且经常会出现由于身份确认问题而无法完成相应操作，试想，若银行端与客户能通过TD手机视频电话，配合身份证进件行身份确认，不但能为客户提供方便、贴心服务，提高服务质量，也能大大提高银行工作效率。

3. 保险行业
“投保容易、理赔难”是大众对保险业的普遍印象，也是影响保险行业健康发展的一大绊脚石。保险公司可以提供通过视频电话进行事故确认，如发生车祸，通过TD-SCDMA视频电话功能向保险公司提供现场情况，进行事故确认，加速理赔，免除了投保人的后顾之忧，提高投保人满意度，也能以此建立潜在客户对保险公司的信心。

4. 新闻媒体
经常能在电视中看到主持人与身处外地的记者连线时，未能显示记者画面，而用一幅记者头像图片代替，由于无法看到记者所处环境和肢体语言，容易使观众对新闻事件缺乏深入了解，影响新闻效果和质量，倘若直播室与记者之间采用TD-SCDMA视频通话即可解决该问题。

5. 电子商务
进行网络购物或多或少都会为交易安全担忧，没有“面对面”交易的“真实感”，特别是买家，初次交易会担心卖家和货物的真实性，对于大宗购物还特别担心货物是否于网上描述相一致，倘若交易双方通过视频电话功能即可免除不少交易上的顾虑，视频电话可以“认清”卖家，也可以对货物进行“实地”检查，买家实现随时随地与卖家保持“面对面”，这点是通过电脑终端视频所无法媲美的，对于淘宝网、拍拍网上庞大的C2C卖家这无疑是一次提升买家“信任值”、提升市场竞争力的契机……

随着TD-SCDMA发展前景的逐步明朗，其主导下的“和平演变”正在不断深入和扩张，TD-SCDMA不止改变着以上产业应用，它也将“利诱”和“逼迫”着每个行业不得不随着3G产业发展而做出相应调整和改进，因为科技的进步最终都要回归到促进产业发展和社会发展，TD-SCDMA带给我们的将不仅是便利，甚至是变革。

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《世界是平的》聚焦于2000年到2004年，在弗里德曼“铲平世界”的动力中，还主要借助电脑终端，如PC、笔记本或掌上电脑。数年后的今天，信息化快车已驶入3g时代，当3g手机成为我们超强的个人信息化终端、当互联网与无线网络随时随地连通无阻的时候，我们豁然发现，一款3g手机就足以令世界尽在掌握！

 2008年3月份，当中国推出3g中国标准的TD-SCDMA手机，群情振奋，标志中国3g时代来临。对于用户来说，或许我们并不关注标准本身，但我们一定关注标准给我们现实生活带来何种意义的改变。笔者试用TD手机海信T68一个多月，其核心功能令人激动，试想一下，一旦TD手机大规模商用，我们的周围世界、日常生活和工作将发生怎样的变化——

“可视通话”实现“天涯若比邻”：
可视通话是TD手机令人垂涎的杀手级应用，尽管互联网早已实现视频聊天，但却没能解决“随时随地”的问题。在海信T68充满科技感的稳健的界面上，只要输入对方TD手机号码，选择“拨打视频电话”，就可令身处异地的两人——无论是你的亲人、情侣、朋友，还是同事，都能随时聊天议事、谈情说爱；一边耳闻其声，一边观其颜色；远在天边，近在咫尺……至此真正领会古人美意：天涯若比邻。

“高速上网”享受移动生活工作：
把我们在家里上网冲浪、在办公室的工作活动搬到掌上方寸之间，即便人在“移动”的旅途，也能浏览每天必看的门户新闻、QQ聊天、收发邮件、写博客、上传即拍美景……不再受空间的影响，不用绑上一个招摇的笔记本电脑，上网也依然方便，听起来很美么？当然！TD手机的高速数据传输为这一切实现提供了可能，尤其笔者试用的海信T68在按键输入基础上外加手写输入功能，令操作更加方便快捷。

“流媒体”带来移动视听新境界：
更好的播放效果，更短时间的等待和缓冲——流媒体播放作为TD手机的核心应用，将一改2g时代播放不流畅、用户使用率不高的情况。手机点播、直播、下载音频视频节目变得更加轻松。只要一款TD手机在手，可随时随地播放喜爱的节目：大洋彼岸的美国NBA直播、北京鸟巢的奥运直播、巴黎时装周发布会……没有看不到，只有想不到，移动视听新境界，那叫一个字：爽！可惜，截至目前6月初，运营商尚未开通TD流媒体功能。拭目以待！

尽管TD手机在当前还面临初生婴儿般亟待成熟的问题，不过，趋势总是无法阻挡的，如果要续写《世界是平的》，弗里德曼想必会在3g、4g上给出浓墨重彩。

世界是平的，从大的方面来说，世界正在经历全球化；从个人来说，个体的能动力量将更加强大，并将体验更加高速、高效、高质的生活形态，享受平坦化带给我们的伟大变革。3g时代，TD在握，地球依然是圆的，而世界，正变得更加平坦无碍。

推荐：去3G游乐园，赢取海信TD手机   转自：胡宝介的博客

有专家因此呼吁说：TD手机是“新生儿”，需要用户保持宽容大度作风、保持培育新生事物的心态来对待和呵护TD-SCDMA。这没错，任何事物都有一个从弱到强的发展过程，但难道中国3G的发展只能依靠自豪、宽容和呵护吗？

其实，过分的宽容和“溺爱”会适得其反，会使TD-SCDMA离不开实验室、经不起市场考验，会使TD-SCDMA永远长不大，就算长大了也无法面对它自己的“人生”——残酷的市场竞争！所以，自TD手机试商用以来，我们听到市场传来各种责备的声音，应是逆耳的忠言，TD产业各方应该多多听取以下抱怨和问题：

“如果TD不成功，中国移动负有不可推卸责任”，通信业观察家项立刚撰文称：TD技术和手机终端已经问题不大，目前重要的是作为运营商中国移动在TD推广上应该肩负起责任。

“目前的TD网络只覆盖了上海等8个城市，视频通话都找不到对象。”，由于网络覆盖范围有限，使用户对3G手机特色应用功能存在价值产生怀疑。

“说是手机看奥运，但手机电视、视频会议都没有开通，3G手机成了功能尚未全部开发的‘删节版’”，让手机迷们深感无奈。

“销售渠道的单一，服务网点（体验中心）少”，严重限制了用户与3G网络、3G手机接触的机会，3G手机与消费者之间产生隔阂，3G手机缺乏“亲和力”。

“3G终端上市已满一个月 手机型号仍然匮乏”，在第一批6款TD手机获得入网许可证后，第二批手机也获得了许可，但据称由于“检测人手不足”，导致更多款型的手机上市较慢，用户选择性太少，也成为当前影响TD手机销售的重要问题。
………..

或许是“不同声音”真的起作用，从最近各方的积极行动，可以看到：

先是，中国移动老总王建宙“史无前例”表态称“‘可以说，支持TD-SCDMA的发展，中国移动是责无旁贷。’，北京、上海、天津、沈阳、秦皇岛、广州、深圳、厦门等八城市试验网工程已投入142亿元巨资，并且中国移动还增加建设了共50类业务平台，新建TD业务支撑系统，网络可提供45种业务。

厂商方面也积极应对，目前媒体普遍报道有11家厂商获得TD终端入网许可证，他们都积极对TD手机产品进行研发、改进和完善，据悉目前已有17款TD手机和3款TD数据卡通过了测试，获得了TD入网许可证。中国移动也表示，近期将启动TD终端二期招标，拟采购终端10万部，新列入二期采购厂商有华为、宇龙酷派、华立和熊猫等，除此之外，第一批获得TD终端入网许可的海信、中兴、新邮通等国内厂商也不遗余力的支持TD-SCDMA，除了目前市场上性价比较高（价格1800元）的海信T68、新邮通N268等外，他们也都积极进行产品研发、更新换代，希望在移动二期采购中获得更大的订购份额。

无论悦耳的掌声也好，逆耳的声音也好，公众的期望和诉求都是为了“3G更好、更快发展，早日实现商用，为社会提供优质的3G服务”，作为3G产业链上的运营商、厂商、服务商等都必须虚心听取公众诉求、抱怨等不同声音，使外部压力成为内部发展动力和指引改进方向，只有这样，才能使中国3G发展即符合产业链上各方利益又符合公众利益、社会利益。